¿Qué tal? ¿Cómo estáis? Nosotros muy cansados, pero muy contentos. Ya hemos vuelto de Bread&Butter, en Berlín, ¡y ha ido genial! ¡Ha sido alucinante!
Bread&Butter, además de una feria, es una experiencia desde el momento en que se entra, hasta que se sale. Como ya os contamos en otro post, Bread&Butter tiene lugar del 18 hasta el 20 de enero, en el antiguo aeropuerto de Berlín-Tempelhof. Se trata de un espacio inmenso donde había más de 600 stands de marcas como Lacoste, Tommy Hilfiger, Custo Barcelona o G-STAR. Y entre ellas, como no, también estábamos nosotros, Surkana.
Bread and Butter es una feria internacional que se presenta como una plataforma para las marcas en cuanto a marketing y comunicación. En ella, los sellos y diseñadores del sector de la moda presentan su estilo y su filosofía dentro de su propio stand para mostrárselo al público. El salón, que hasta el año 2009 se celebró en Barcelona, se ha ganado un reconocimiento global después de llevar diez años dentro del ramo textil, y se ha consolidado como una feria líder dentro del segmento contemporáneo del street y urban wear. Bread&Butter se ha convertido en un punto de encuentro para representantes, vendedores y compradores del mundo textil.
Para Surkana, ir al Bread&Butter ha significado una oportunidad única. Además de poder mostrar nuestra marca y nuestra filosofía, hemos podido conocer mucha gente interesante del sector de la moda. En nuestro stand, teníamos expuesta la colección Winter 2012-2013, y todo el mundo podía visitarnos y conocerla. Pero la feria no solo acogía stands de marcas, sino que también organizaba otros eventos. Por ejemplo, cada tarde, de 7 a 8, había un espectáculo diferente. Además, este año, el lema de Bread&Butter era High fidelity, y para esta ocasión, el espacio central del aeropuerto, donde está la zona de restaurantes, estaba decorada con todo tipo de elementos tecnológicos y de último nivel.
Y es que como os hemos dicho, Bread&Butter es una experiencia total. Además de ser una plataforma que acoge todo tipo de marcas, es un espacio con un universo propio. Incluye todo tipos de elementos que la convierten en un tipo de parque de atracciones, con una organización espléndida, y personal muy atento y servicial. Además, se celebra en Berlín, una ciudad muy “despierta” y cosmopolita, llena de juventud y gente con mucha energía. Así pues, Bread&Butter es una feria mágica, que atrae a todo tipo de personas, personas con un objetivo en común: conocer cosas nuevas para tirar adelante en una situación tan difícil como en la que estamos. Nosotros hemos disfrutado muchísimo. Os lo recomendamos.
¡Si, chicas, si! ¡Por fin! Ya han llegado las rebajas, y con ellas las aglomeraciones, los empujones, la ropa revuelta, las tiendas llenas, las horas de colas… pero no pasa nada. Porque, otra cosa no, pero a nosotras, ¡nos encantan las rebajas! Que levante la mano la primera a quien no le gusta encontrar esos zapatos o esa chaqueta de piel rebajada un 50, qué digo un 50, ¡¡hasta un 70%!!!
Y es que esto de las rebajas es como una tradición. Todas esperamos a después de Reyes para comprarnos todos esos modelitos que ya tenemos fichados desde días antes. Y nos da igual que las tiendas estén llenas, que, para cojer esa camiseta hagamos de peleranos con la señora de al lado, que haya cola hasta para salir de la tienda… Nos da igual con tal de arrassar con todo, y poder ser la envidia de todas nuestras amigas. Y es que ya se sabe: en las rebajas, o eres la primera o no eres nadie.
Eso si… en todo hay unos límites y parece ser que hay personas que no los acaban de conocer. Hay quienes son tan adictos a las rebajas que incluso han llegado a ser protagonistas de spots publicitarios por su afición. Este es el caso de Ana Zalba, una señora que lleva 20 años entrando la primera en las rebajas de una gran multinacional. Además, desde hace años es la protagonista de las típicas noticias de cada 7 de enero que salen en los telediarios. Según la empresa, el anuncio, que podéis visualizar aquí mismo, sirve para agradecer a sus clientes su fidelización a la marca.
Por eso, porqué a nosotras también nos hacen muy felices las rebajas y porqué también estamos muy contentos de vosotras, nuestras clientas, en Surkana también rebajamos todos nuestros artículos. ¡Esto sí, os prometemos que la ropa estará bien doblada!
Hola chicos/as!! Aquí, en Surkana, estamos muy contentos. Y es que os tenemos que dar una muy buena noticia… ¡¡¡este año nos vamos al Bread&Butter!!!
Y os preguntaréis: por qué tanto entusiasmo? Pues porque Bread&Butter es una de las principales ferias de moda urbana del mundo. Después de 10 años en funcionamiento, la feria del street fashion se ha convertido en una cita indispensable para marcas, compradores y prensa. Todo el mundo de la moda está ahí. Así que… ¡nosotros no podíamos faltar!
Bread&Butter actualmente se celebra en Berlín, dentro de un espacio extraordinario: el histórico aeropuerto de Tempelhof, que se encuentra justo al centro de la ciudad. Se trata de un espacio inmenso que, en esta nueva edición, reúne aproximadamente 600 expositores, con unos stands realmente creativos. Además, aparte de moda, en la feria también se llevan a cabo todo tipo de actividades culturales y musicales. Se trata de una feria única que se ha acomodado en el primer puesto de la moda urbana, y los mejores diseñadores del sector acuden al certamen, que este año se celebra del 18 al 20 de enero.
La feria empezó en Colonia (Alemania) el 13 de julio de 2001, con la idea de convertirse en un evento paralelo a la Semana de la Moda de Hombre. Se celebra cada medio año, en enero y julio. Después de tres años en la ciudad alemana, los organizadores decidieron su traslado a Berlín. Esto implicó que, en tan solo tres ediciones, el número de exhibidores pasara de 50 a 230, y de 5.000 a 15.000. En junio de 2005, desembarcó en Barcelona, donde tuvo una afluencia de 45.000 visitantes procedentes de hasta 95 países diferentes. Desde julio de 2007 hasta enero de 2099, Bread&Butter tuvo lugar exclusivamente en Barcelona, hasta que en julio de 2009 la feria volvió a Berlín, y desde entonces se celebra únicamente en la capital alemana.
Bread&Butter abarca todo tipo de marcas y diseñadores de los ámbitos Denim, Sportswear, Street Fashion, Function Wear y Casual Dressed Up. La lista de marcas participantes es muy amplia. Como ya os hemos informado, hasta 600 expositores están presentes en el evento. Así que en Surkana estamos entusiasmados con la idea de estar presentes en este certamen tan importante de la moda, aunque vayamos a pasar mucho frio… ya se sabe, ¡es Berlín!
Por cierto, aquí tenéis un vídeo donde podéis cómo es Bread&Butter y qué ambiente se respira!
Estambul es una ciudad mágica. Recorriendo sus calles se puede observar la larga historia de la ciudad turca, además de la mezcla de culturas que la llena de vida y de contrastes.
Estambul es la ciudad más grande de Turquía, y la tercera de Europa. Aunque Ankara sea la capital del país, Estambul es la ciudad más grande y occidentalizada de toda Turquía. Gracias a encontrarse entre dos continentes, Europa y Asia, la cultura de la ciudad es muy rica. La ciudad de los tres nombres (Bizancio, Constantinopla y Estambul) alberga musulmanes, cristianos, hebreos y laicos. Debido a ser un crisol cultural y étnico, acoge numerosas mezquitas, iglesias, sinagogas y palacios históricos de una gran belleza.
El premio Nobel de literatura turco, Orhan Pamuk, en su libro Estambul, ciudad y recuerdos, nos explica cómo ve y vive la ciudad: qué piensa de su paisaje, de su gente, de su historia, de sus tradiciones y sus creencias. Es interesante saber cómo ve Estambul una persona propia de la ciudad, no des del punto de vista turístico, al que estamos tan acostumbrados. De esta manera, nos invita a descubrir lugares a los que quizás no habríamos ido nunca, ya que Estambul no es sólo la basílica de Santa Sofía, la mezquita Azul, el palacio de Topkapi, los bazares, la Cisterna de las 1.001 columnaso el hipódromo bizantino.
Según Pamuk, uno no se puede marchar de Estambul visitar los barrios de Nisantasi y Beyonglu, sin bajar por la calle comercial Istiklal Caddesi o pasear por laplaza de Taksim hasta llegar al antiguo barrio de Pera.
El escritor turco, además, nos avisa que no podemos ir a Estambul con la idea predeterminada de que se parecerá a Roma. En Estambul es más difícil ver las muestras visibles de restos de épocas pasadas en sus calles y edificios. A diferencia de la “ciudad eterna”, que tras su caída sufrió un abandono durante siglos, la vieja Constantinopla pasó enseguida a ser el centro de un nuevo poder político, hecho que hizo que se destruyera todo lo anterior y se transformara de nuevo. Aún así, lo característico de Estambul es que sus ciudadanos incorporaron en sus calles lo nuevo de cada generación, además de cada oleada migratoria, que dejó plasmada su identidad. Esto supone una superposición de culturas que constituyen la esencia y magia de la ciudad. Es por eso que Pamuk remarca que: “La ciudad me gusta no por su pureza, sino porque es un lugar complejo, un montón de estructuras ruinosas y a medias”.
Como podéis ver, Estambul es una ciudad fascinante y misteriosa a la vez… ¿No os lo parece?
En la actualidad, Internet y moda van muy ligados. ¿Qué queremos decir con esto? Internet ha servido para que cada vez más internautas creen blogs de todo tipo para exponer su opinión, su día a día e incluso sus vidas, ya sea en forma de texto o mediante fotografías y vídeos. Esto ha ayudado a que muchos aficionadas y aficionados a la moda hayan creado blogs donde mostrar sus opiniones sobre el mundo fashion, o donde subir fotografías de colecciones de diferentes diseñadores, vídeos de pasarelas e incluso fotografías de ellos mismos mostrando cómo van vestidos.
Entre muchos ejemplos encontramos blogs como el de Garance Doré, una francesa que actualmente recibe aproximadamente 70.000 visitas por día en su blog. En su espacio, Garance se dedica a colgar las fotos que ella misma hace a modelos y gente anónima que encuentra por la calle. Según dice, es una manera para expresar lo que le gusta más a la moda. Su blog se ha convertido en un habitual para todos aquellos aficionados a la moda.
Otro de los blogs más visitados por los internautas es el de Scott Schumann, marido de Garance Doré. Schumann inició su blog, The Sartorialist, en 2005 cuando decidió empezar a llevar una cámara digital por las calles de su ciudad, Nueva York. Empezó a sacar fotos a todas aquellas personas que, según él, vestían de una manera que a le llamaban la atención. De esta forma, comenzó a publicar las fotos en su blog junto a sus propios comentarios acerca de lo que había descubierto. Schumann se ha convertido en uno de los pioneros de la fotografía de moda en forma de blog.
Pero no todos los blogs de moda son de fotografías a otros, sino que también hay muchos blogs donde sus creadores son los protagonistas de su propio espacio. Un ejemplo de esto es el blog de la gallega Gala González. Gala, sobrina del diseñador Adolfo Domínguez, empezó su blog en 2007 tras su éxito con las fotos colgadas en su fotolog. En su blog, Gala cuelga fotos de ella misma donde muestra sus looks. Am-lulse ha convertido en uno de los espacios más seguidos por todos esos amantes de la moda, cosa que ha ayudado a Gala a convertirse en diseñadora, modelo o protagonista de campañas internacionales de H&M o Corello, además de convertirse en una asidua de los front-row de las pasarelas más importantes del mundo.
Otro ejemplo de blog de moda en internet son aquellos blogs que crean las propias tiendas. Éste es el caso de la marca Zsa Zsa Zsúo Ángela Fernández, tiendas de moda que fundan sus propios blogs para promocionar sus colecciones o para hablar de otros diseñadores o temas relacionados con la moda. Se trata de blogs con menos repercusión mediática que los anteriores, pero que son útiles y cercanos a sus clientes.
Y es que el fenómeno de los blogs de moda ha servido para que haya un acercamiento entre el internauta y la moda. Los bloggers han conseguido hacer más próximo un mundo, el de la moda, que quizás parecía lejano a los que estamos en casa, ya que colgando fotos suyas o de otros mostrando sus looks y de dónde procede la ropa que llevan, nos puede parecer más cercano que ver lo que llevan las modelos en la pasarela y que nos enseña Vogue cada mes.
Dicen que según el color de la ropa que lleves, estás mostrando cómo eres. Y es que todos sabemos que, además de las miradas y las palabras, los colores también transmiten mucha información. Parece mentira, pero cuando escogemos una prenda de un color determinado para vestirnos estamos mostrando como somos y como nos sentimos, aunque lo desconozcamos.
Los colores ejercen un efecto decisivo en el aspecto que queremos mostrar a los demás. ¿Verdad que una persona que quiere hacer-se respetar y quiere mostrar seriedad no va a vestir con tonos “chillones” como el amarillo, el rojo o el rosa? ¿O una persona que quiere mostrarse próxima y vital no irá vestida de negro? Pues éste es el poder que tienen los colores sobre nosotros cuando escogemos qué nos ponemos.
Rojo: es un color muy intenso emocionalmente. Las personas que utilizan este tipo de color son individuos con carácter, con fortaleza y llenos de vida que quieren mostrar una gran vivacidad y personalidad.
Amarillo: aunque en muchos ambientes el color amarillo es un color supersticioso, del cual mucha gente huye… es un color que transmite alegría, optimismo y esperanza, además de querer reclamar la atención de los demás. Se tiene que ser muy atrevido para vestir con este color.
Naranja: se asocia el color naranja con la alegría, el sol y el trópico. Se dice que las personas que visten con este color son personas extrovertidas y gentiles, que quieren transmitir entusiasmo, felicidad, atracción y creatividad.
Verde: el color verde es un color que se asocia a la naturaleza y que inspira tranquilidad. Se dice que las personas que visten con este color son personas dulces, tranquilas y sosegadas. El verde esmeralda, por su parte, es propio de alguien autoritario pero claro; mientras que el verde oscuro tiene una correspondencia social con el dinero.
Negro: el negro es el color de la elegancia y la distinción. Lo visten aquellas mujeres que quieren mostrar autoridad, fortaleza, seriedad y prestigio, aunque también está relacionado con las personas que quieren pasar desapercibidas.
Marrón: los tonos marrones y tierra indican estabilidad. El marrón designa a una persona simple, simpática, calurosa y cómoda, que le gustan las cosas sencillas y se considera a sí misma una persona tradicional; mientras que el beige designa elegancia.
Rosa: el color rosa puede transmitir distintas cosas depende de su tono. El rosa pastel es un color muy femenino que transmite dulzura, sensualidad e inocencia, muy utilizado entre las chicas más tímidas. Sin embargo, el rosa más “chillón”, más ácido, transmite diversión, excitación… un color con el que se atreven las chicas más alocadas y divertidas.
Violeta: este color se acostumbra a asociar con la realeza, la nobleza, el poder, el lujo y la ambición. También es un color transgresor que se relaciona con la creatividad o la independencia.
Azul: el color azul es símbolo de autoridad, calma, estabilidad y confianza. Aún así, también se dice que el azul celeste es un color que evoca dulzura y sensualidad.
Blanco: el blanco es un color que aporta mucha tranquilidad y serenidad. Es un color puro, casto…
Como podemos ver, las tonalidades más oscuras evocan seriedad, mientras que las más claras reflejan dulzura y sensualidad. Así como los colores y sus tonos influyen en nuestra psicología, también lo hacen en nuestro físico de manera directa. ¿Quién no ha oído alguna vez eso de que el negro adelgaza mientras que el blanco engorda? Y es que es totalmente cierto. Los colores oscuros reducen las dimensiones, desde un efecto óptico, mientras que los colores claros producen lo contrario.
Des deSurkana os animamos reflexionar sobre esto. A partir de ahora, ya sabéis qué sensación causaréis a los demás según el color de la ropa que llevéis. Por eso, en Surkana no hacemos distinción y nuestra ropa incorpora todo tipo de colores para todo tipo de mujer!
¿Queréis saber qué pasos siguen los diseñadores de Surkana a la hora crear cada colección? En primer lugar, y como os contamos en los posts anteriores, las colecciones de Surkana siempre tienen un tema general que sirve de inspiración para toda la colección. Como ya sabéis, esta temporada, la de Otoño-Invierno 2011-12, los lugares que han sido de inspiración para nuestros diseñadores han sido Turquía y la ciudad de Istanbul. A partir de encontrar las ideas que inspiran a los diseñadores, se crea un moodboard.
Y os preguntaréis: ¿qué es un moodboard? Un moodboard es una superficie plana, tipo tablón, donde se ponen imágenes, recortes de revistas, muestras de tejidos, texturas, colores… que sirven de inspiración durante la etapa de creación de una colección.
El moodboard sirve de ayuda a los diseñadores para plasmar el espíritu que se va a seguir a lo largo de la nueva colección. Como podéis observar en esta fotografía, que se trata del moodboard de los diseñadores de Surkana, podemos encontrar todo tipo de cosas que sirven de inspiración: recortes de ropa, recortes de modelos, fotografías de lugares y edificios, trozos de tejidos… en fin, todo aquello que a nuestro equipo le sirva para orientarse a la hora de diseñar la próxima colección.
Los moodboards se utilizan mucho en sectores relacionados con el diseño o la publicidad… pero en el campo que más se utiliza es en el del diseño de moda. Como ejemplo, en esta imagen podéis observar un moodboard del diseñador Narciso Rodríguez.
También os tenemos que decir que el moodboard de cada diseñador es un secreto muy bien guardado, ya que expone todos los secretos de su nueva colección. Es por eso que nosotros no os vamos a contar qué os encontraréis en las tiendas las próximas temporadas… ¡os dejamos con la intriga!
En el último post os explicábamos el proceso de diseño de una colección de Surkana.
Hoy os dejamos con otro ejemplo de como a partir de unas imágenes de inspiración se llega a una pieza de ropa:
Como se puede ver en los ejemplos, la inspiración de estas piezas son las formas geométricas y los arcos de origen otomano que decoran muchas de las construcciones más antiguas de Istanbul. En concreto, las fotos están tomadas en la Mezquita Azul y en la Mezquita Santa Sofía, ambas en el barrio de Sultanahmet.
Si queréis conocer más de nuestra colección de Otoño-Invierno podéis visitar nuestra web. En la sección “Colección” podréis ver todos las piezas del catálogo, junto con un vídeo del making of.
¿Conoces el proceso por el que, a partir de una serie de fotos se crea el diseño que llevas en tu vestido?
Las colecciones en Surkana siempre tienen un tema general que sirve de inspiración para toda la colección. En la temporada de Otoño-Invierno 2011-12Turquía y la ciudad de Istanbul han sido los lugares en que se han inspirado nuestro equipo de diseño.
Toda colección empieza en un moodboard, un auténtico collage de fotos donde se ordenan las imágenes que sirven de referencia para las prendas, colores y diseños que se van a usar en la colección. En próximos posts os vamos a enseñar los moodboards con que trabaja el equipo de diseño de Surkana.
Os proponemos unos ejemplos con los que os podréis hacer una idea del proceso.
1- Partimos de una serie de fotos. Por ejemplo, estas dos:
La primera corresponde al interior de una mezquita. Como es habitual en Turquía, una alfombra grande cubre el suelo. En este caso el color es un rojo muy llamativo. La segunda foto es un tapiz de una pared, donde predominan los tonos azulados.
2- Los colores y diseños sirven de inspiración para crear una familia de piezas. En estas familias encontramos varios tipos de prendas (camisetas, vestidos, faldas,…) que comparten un mismo patrón de diseños y colores. En estos dos bocetos de diseño encontraréis dos piezas de la misma familia, donde predomina el color rojo, combinado con motivos florales en verdes y azules muy suaves:
3- El proceso termina cuando estas inspiraciones e ideas se plasman en una nueva prenda Surkana. Como ejemplo, hemos seleccionado la foto de portada de nuestro catálogo. ¿Podéis ver las similitudes con los diseños de las fotos anteriores?
En las próximas semanas os iremos dando más detalles sobre la nueva colección: como se ha diseñado, en que se han insiprado nuestro equipo de diseñadores, los estampados de la temporada.., de momento, os dejamos algunas fotos:
